Pillole di branding

Un esempio significativo di branding nel settore alimentare è rappresentato dall'ultima campagna di comunicazione sviluppata per il nuovo Pesto alla Genovese di Polli. L'azienda ha intrapreso un percorso di riposizionamento del prodotto basato su attributi sempre più richiesti dai consumatori contemporanei, quali naturalità, qualità delle materie prime e attenzione agli ingredienti. La campagna, realizzata dall'agenzia Al.ta dopo una precedente attività televisiva e radiofonica, ha previsto l'ideazione, la produzione e la […]

Uno dei compiti principali di un brand è quello di creare fiducia. Un brand forte riduce l’incertezza? Quando riconosci un nome, un logo, uno stile o una promessa coerente, il cervello percepisce meno il rischio nella scelta. Pensiamo a quando si sceglie un hotel, un ristorante, una confezione di pasta. Spesso non conosciamo il prodotto o servizio in profondità. Ci affidiamo alla reputazione del brand. Il concetto di fiducia nasce […]

Il calcio in Italia non è solo uno sport: è un elemento identitario, un linguaggio comune e, sempre più, uno strumento di branding nazionale e internazionale. Oggi, in un contesto globale altamente competitivo, il calcio italiano si trova in una fase di trasformazione, sospeso tra il peso della sua storia e la necessità di rinnovarsi per restare rilevante. Qual è il valore del marchio 'calcio italiano'? Per decenni, il calcio […]

Negli ultimi anni, il branding ha subito una trasformazione profonda, guidata dall’emergere e dalla diffusione delle piattaforme digitali. Se tradizionalmente il brand rappresentava un insieme di valori, simboli e promesse costruiti dall’impresa e comunicati in modo relativamente unidirezionale, oggi esso si configura sempre più come un processo dinamico, co-creato e distribuito all’interno di ecosistemi digitali complessi. Meta condannata nel New Mexico: “non ha protetto i minori”, multa da 375 milioni. […]

Il Festival di Sanremo non è soltanto un evento musicale. È un dispositivo culturale complesso che, da oltre settant’anni, contribuisce alla costruzione e alla proiezione dell’identità italiana. In questa prospettiva, Sanremo può essere analizzato come uno strumento di nation branding, capace di rafforzare l’immagine del Paese a livello nazionale e internazionale. Sanremo, oltre alla musica, è un simbolo identitario? Nasce nel 1951, il Festival ha accompagnato l’evoluzione sociale, culturale e […]

La presenza italiana in Venezuela ha radici storiche molto antiche. Già dal secondo dopoguerra, numerosi italiani originari di regioni quali la Campania, la Sicilia e l’Abruzzo hanno popolato il centro-sud America, lasciando profonde radici culturali, come la pasta, che è diventata uno dei luoghi con il più alto consumo di pasta al mondo. Il commercio tra Italia e Venezuela è andato rafforzandosi almeno fino al 2025 , soprattutto fino a […]

È morta Brigitte Bardot, una delle attrici più celebri del Novecento: è stata che continua ad essere, un brand culturale globale. Qualche giorno fa è scomparsa anche la cara Ornella Vanoni, una cantante senza tempo. Entrambe evocano immediatamente uno stile di vita, un’estetica riconoscibile e un’idea di femminilità nuova, diversa e poco comune, che ha attraversato decenni senza perdere mai la sua forza. Negli anni Cinquanta e Sessanta, la Bardot […]

L'IA ora offre risposte istantanee e sintetizzate, agendo come un motore decisionale in tempo reale e trasformando un percorso del cliente che non è più lineare. Questo porta grandi opportunità di personalizzazione, ma anche importanti sfide strategiche ed etiche. È veramente così? E’ una leva di innovazione strategica per le imprese e per i consumatori ma ci sono numerosi aspetti difficili, tra cui la trasparenza dei dati. Le piattaforme sono […]

Nel marketing è sempre più vicino l’approccio al mondo delle piattaforme digitali e dell'intelligenza artificiale. I brand sono sempre più allineati alla domanda di consumo e a come essa possa essere sostenibile. Le marche nel mondo digitale devono essere pronte e disponibili per l’acquisto. I consumatori come formulano la domanda di consumo sostenibile ? Studi recenti hanno analizzato quanto è frequente prima di un acquisto, interrogare l’intelligenza artificiale così come […]